品牌形象宣傳片正確打開秘笈
日期：2023-05-16 / 人氣：67966719
在這個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為驅(qū)動(dòng)、信息快速傳遞的社會，作為集影像、聲樂為一體的宣傳片越來越成為企業(yè)對外輸出品牌形象的選擇。然而許多企業(yè)想要制作宣傳片，卻不知道在宣傳片制作過程中如何與制作方進(jìn)行有效溝通。品牌形象宣傳片（即：品牌形象片）作為宣傳片中的一種，下面由蘇州力高廣告?zhèn)髅接邢薰緸槟馕銎放菩蜗笮麄髌_打開秘笈：
在回答如何制作品牌形象宣傳片之前，我們需要首先明白什么是品牌。
品牌核心價(jià)值包含了三個(gè)層次：工具、媒體、共識。
品牌是解決顧客問題的工具，具有兩個(gè)側(cè)面：功能特性和品質(zhì)保障，體現(xiàn)滿足顧客需求的效用和效率。
品牌是顧客自我表達(dá)的媒體，代表著顧客的感受、態(tài)度、情感、形象、個(gè)性和身份。對顧客來說，它解決“我是誰”的問題，什么樣的人會購買這一品牌。
品牌是特定圈層的社交貨幣及社會群體共識。它解決“我們是誰”的問題，是群體內(nèi)成員所公認(rèn)的文化象征。
品牌核心價(jià)值是顧客認(rèn)知價(jià)值，它代表的不是企業(yè)有什么，而是品牌帶給消費(fèi)者什么，利益，承諾，使用體驗(yàn)，品牌在顧客生活中扮演什么角色，具有什么意義。
明白了品牌的意義和價(jià)值，那么我們內(nèi)部在制作宣傳片之前先理清楚自身品牌價(jià)值是什么，自然而然宣傳片就知道該傳遞什么內(nèi)容了。
需要提醒的制作品牌形象宣傳片時(shí)候切忌：
品牌形象宣傳片文案內(nèi)容與消費(fèi)者認(rèn)知脫節(jié)
抽象宏大的話語，遠(yuǎn)離真實(shí)生活?？偸窃噲D向消費(fèi)者灌輸價(jià)值觀，還是千篇一律的個(gè)性態(tài)度話語，消費(fèi)者不但無感而且反感。
品牌形象宣傳片內(nèi)容與產(chǎn)品脫節(jié)
當(dāng)品牌內(nèi)容被無限拔高到虛無飄渺的存在，變得與產(chǎn)品毫無關(guān)系。往往會讓消費(fèi)者
困惑：你是干嗎的呀？你講這些跟你的產(chǎn)品有什么關(guān)系？因而也就無法形成品牌意識，變成品牌獨(dú)特資產(chǎn)的一部分。
品牌形象宣傳片與品牌營銷脫節(jié)
很多企業(yè)的營銷行為，一邊倒地集中在帶貨層面，種草、直播、電商大促、私域發(fā)
券……在品牌層面沒有投入和動(dòng)作，寄希望于通過一條宣傳片片貼補(bǔ)品牌調(diào)性，用一己之力完成品牌建設(shè)，這本身就很不現(xiàn)實(shí)。
說到底，這些企業(yè)的產(chǎn)品銷售和品牌建設(shè)兩張皮，二者完全脫節(jié)，沒有交集，沒有融合，這種人格分裂式的營銷行為讓顧客無所適從。
總的來說，品牌形象宣傳片是對企業(yè)商業(yè)訴求的一種對沖。過于生硬地叫賣、赤裸裸的金錢企圖容易讓顧客抗拒、反感。那么就要用意義的賦予去軟化、中和。它論證品牌的合法性和正當(dāng)性，表明品牌的存在不是只為了賺錢；它不賣貨，只尋求和消費(fèi)者建立精神上的聯(lián)結(jié)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生好感與認(rèn)同。
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