白牌或者說單純的渠道品牌，是近幾年各大商業(yè)平臺很活躍的一種商業(yè)體，純賣貨，純促銷，純功能，沒有品牌心智，沒有用戶沉淀，一波流生意。優(yōu)點是投入少、來錢快，缺點是：風(fēng)險大，隨機性強，壽命短。所以白牌從來不做品牌宣傳片，只做促銷廣告宣傳視頻。但是品牌就不能這樣簡單粗暴，品牌是長期注意，用戶忠誠，良好溢價。因此為了構(gòu)建品牌8要素，品牌必須要做形象廣告、促銷廣告、服務(wù)廣告、功能廣告等多種類型的廣告宣傳片。

（1）形象宣傳片的意義在于展示最有趣的一面。

一條好的形象廣告是化全妝的白領(lǐng)精英，是認真準備第一次見家長的相親對象，不僅要展現(xiàn)最好的一面，還要讓目標用戶產(chǎn)生興趣，記住的不是你的品類，而是你的品牌名。

（2）功能廣告的意義在于展示最有用的一面。

這個功能還是人有我有，而是人無我有，或者人有我優(yōu)，獨特的使用價值或者審美價值，才是你的獨特賣點USP。

（3）促銷廣告的意義：展示最有料的一面

促銷的本質(zhì)不是低價格，而是高性價比，同樣的價錢買到更多，或者花更少的錢享受更好的產(chǎn)品。更或者，是在強需求的時間段有贈品，在弱需求的時間段有優(yōu)惠。

這幾種不同的廣告宣傳片，其實都是投給品牌的同一群人，區(qū)別就是，什么時間，什么地點，什么內(nèi)容，滿足當(dāng)下的什么需求。要做好這點，就需要借助大數(shù)據(jù)的力量。

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